Targetspot en Digiseg slaan de handen ineen om privacy-first, cookie- en tracking-free targetingmogelijkheden te bieden voor digitale audio-advertenties

Targetspot 16 September 2021

Targetspot, een wereldspeler in de snelgroeiende digitale audioruimte, heeft vandaag zijn samenwerking aangekondigd met Digiseg, een cookie- en ID-vrije aanbieder van publieksgegevens in Denemarken.

De integratie van Digiseg in Passport IQ by Targetspot maakt het mogelijk om gegevens over digitale audiogebruikers te verstrekken met respect voor hun privacy. Een technologie bedoeld voor adverteerders voor hun digitale audiocampagnes die het dataplatform van Targetspot in Europa en Canada zal versterken.

De technologie van Digiseg is geïntegreerd in het platform Passport IQ by Targetspot, ter aanvulling van het DMP-aanbod (Data Management Platform) van Targetspot. Zonder cookies en zonder volgen verdeelt de oplossing de luisteraars in 39 categorieën, gebaseerd op de kenmerken van huishoudens. Daarvoor worden betrouwbare bronnen gebruikt, zoals nationale statistiekbureaus.

“De uitgebreide testen die wij hebben uitgevoerd tijdens de integratie van Digiseg hebben het bewijs geleverd: deze in Passport IQ geïntegreerde DMP stelt ons in staat gegevens te leveren over de behoeften en interesses van luisteraars, maar met volledige inachtneming van hun privacy, dankzij een techniek zonder volgen, volledig in lijn met de Europese wetgeving op het gebied van gegevensbescherming,” aldus Eric van der Haegen, Strategic Partner Development Director van Targetspot.

De bereikbepalingstechnologie zonder cookies van Digiseg is juist ontworpen omdat de reclamewereld een alternatieve ethiek nodig heeft.

“Het ontbreken van cookies en volgen is niet alleen een goede zaak voor de vertrouwelijkheid,” zegt Bent Rønde Jacobsen, COO van Digiseg. “Het maakt ons platform ook een stuk veelzijdiger dan andere dataoplossingen. Het ontbreken van cookies houdt in dat wij het bereik in audio en CTV kunnen meten en richten, wat niemand anders kan. Wij baseren ons op huishoudens, waardoor we klassieke metingen kunnen leveren die de merken nodig hebben om hun doelgroep te bepalen. Wij kunnen haast niet wachten om te gaan samenwerken met Targetspot om aan hun adverteerders gegevens te leveren over het bereik.”

Passport IQ by Targetspot

Passport IQ by Targetspot is het datamanagementplatform van Targetspot. De integratie van Digiseg vergroot de mogelijkheden voor doelgroepbepaling, segmentatie, toewijzing en verrijking van gegevens over digitale audio, met volledige inachtneming van de privacy van gebruikers.

Passport IQ (Identify and Quafily) maakt het mogelijk een publiek beter te herkennen en te kwalificeren. Merken kunnen daardoor hun doelgroep bereiken, ongeacht waar deze zich ook bevindt en ongeacht het gebruikte apparaat. Uitgevers kunnen hun gegevens over bereik uitbreiden om de verdienkansen te vergroten.

Passport IQ is het resultaat van een zorgvuldige combinatie van first party-gegevens afkomstig van de platforms van Targetspot en eersteklas uitgevers, samen met gegevens van derden, geleverd door vele betrouwbare partners. De oplossing biedt merken een uitgebreid scala aan maatwerk in doelgroepbepaling (gebaseerd op demografie, gedrag, context) en mogelijkheden voor toewijzing die perfect passen bij een omgeving die constant in ontwikkeling is (cookieless, AVG/CCPA).