Targetspot France lance sa Podcast Marketplace Premium à destination des agences et des annonceurs

Targetspot 13 octobre 2021

Targetspot, fer de lance de l’audio-adtech, offre au marché français une monétisation de son inventaire podcast replay et natif avec une approche optimisée dans l’achat direct et programmatique. Cette Podcast Marketplace positionne Targetspot en tant que leader français sur ce levier d’activation avec l’offre la plus puissante en audience consolidée.

La Podcast Marketplace est lancée officiellement pour les pays francophones. Elle compte plus de 30 catégories contextuelles à cibler, dont le divertissement (Entertainment), la culture, la santé, la fiction, l’information, l’économie, les affaires (Business), le sport (catégories IAB).

Cette nouvelle offre consolidée agrège plus de 40 millions d’écoutes et téléchargements mensuels (données : adserver Passport de Targetspot, septembre 2021). Elle crée un environnement de contenu contextuel, “brand safe”, mais surtout favorable à la réception de messages à caractère publicitaire. 78% des auditeurs se disent en effet ouverts à la publicité dans les podcasts, selon un rapport CSA. En outre, la mémorisation des publicités est 4,4 fois supérieure aux autres médias digitaux et le taux de conversion est jusqu’à dix fois supérieur, selon la même étude. (Source: France; IFOP; October 29 to November 12, 2019; 1,011 respondents; 15 years and older; Online survey – Statista)

« Avec cette plateforme de monétisation de podcasts (replay et natifs), nos clients auront accès à des audiences performantes en ciblant des thématiques contextuelles puissantes ou affinitaires. Ils pourront ainsi toucher le grand public, tout comme des cibles de niche. La commercialisation se décline en vente gré à gré ou en programmatique. Voilà qui donne le ton de la stratégie Targetspot 2022 : orienter vers une stratégie de ciblage contextuel, sans recours au cookies », explique Cherifa Afiri, Country Director France de Targetspot.

Quant aux podcasteurs francophones, ils peuvent désormais compter sur une nouvelle source de revenu plus constante pour soutenir leurs efforts de production, grâce à des contenus publicitaires qualitatifs réalisés par des marques pertinentes pour leurs cibles.

La Podcast Marketplace de France consolidée a été rendue possible grâce au partenariat étroit entre Targetspot et les éditeurs français et francophones, comme le confirme Alexandre Vekhoff, EVP Global Business Development de Targetspot.

« Nous travaillons en étroite collaboration avec nos partenaires éditeurs, ce qui nous place en position privilégiée pour offrir des audiences de qualité avec une offre unique de podcasts premiums et des contenus d’influenceurs. La proposition de la Marketplace de Targetspot permet à nos éditeurs de bénéficier de revenus significatifs en France et dans les zones francophones, et ainsi de participer, avec eux, à la création de nouveaux contenus et de nouvelles audiences.»

Podcast Marketplace offre également aux annonceurs français la possibilité d’atteindre des audiences mondiales grâce à sa présence internationale, notamment dans le monde francophone (Belgique, Luxembourg, Suisse, Afrique francophone, Canada) : ce sont ainsi plus de 20 segments d’audience francophones qui sont disponibles aux annonceurs.